동방의 CI는 세계로 미래로 도약하고자 하는 미래지향적 의지의 표상입니다. 세계화의 의지를 영문워드 마크로 형상화하고 있으며 영문 "O"와 하단부의 타원을 굳건한 대지위에 힘차게 솟아오르는 태양의 모습으로 조형하여 동방이라는 사명과 조화를 이루도록 하였습니다. 색상은 첨단성과 미래지향성이 느껴지는 블루를 바탕으로 창의성과 진취성의 오렌지, 그리고 견실성과 성실성을 나타내는 그레이로 구성되어 전체적인 조화를 이루도록 하였습니다.

그룹 공동체의식 (共同體 意識) 이란 자기가 속해있는 회사는 다르더라도 東方이라는 울타리 안에있는 한가족으로서 東方과 운명을 함께하는 공동운명체(共同運命體)라고 생각하는 마음가짐을 말합니다. 나무가 모여서 숲을 이루면 나무 그 자체만으로서의 가치에 비교할 수 없는 홍수방지 ,녹지제공, 공해방지 등의 보다 큰 효과와 가치를 만들어 내듯이 우리 모두가 그룹의 발전이 우리 회사의 발전이고 곧 나의 발전'이라는 공동체 의식을 가지고 개인간, 조직간 관계사간에 힘을 합할 때 경쟁력은 무한히 커질 것이며 세계화를 조기에 달성할 수 있을 것입니다.